１）　まずどこでお買い物をすれば徳かを知らない。

　２）　品質を見極めるのがむずかしい。（自分で見極めようとするから）

　３）　時間がなくてスーパーでついで買いをついついしている。

　４）　大手スーパーが安心だと思ってしまっている。

　５）　共同購入をしたことがない。

　６）　冷凍より生の方が新鮮だと思っている。

　７）　スーパーは顧客の個別フォローをしてくれない。

　８）　中間マージンや広告費が上乗せされた商品を買っている。

　９）　インターネットはむずかしくて自分には扱えないと思っている。

１０）　その都度買い物に行く手間と交通費を計算していない。

１１）　本当はいらない物までついでに買ってしまう、スーパーの戦略に
　　　　はまってしまっている。

１２）　食品のことを良く知らない店員から買っている。ましてやその店員は
　　　　思い入れがあってその食品を扱っているわけがない。

１３）　スーパーで品質と値段に悩む無駄な時間。